पर्यावरण अनुकूल बनना? प्रमुख ब्रांडों के लिए इतना आसान नहीं है

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पर्यावरण अनुकूल बनना? प्रमुख ब्रांडों के लिए इतना आसान नहीं है

क्या आप जानते हैं कि नाइके रिसाइकिल प्लास्टिक की बोतलों से कपड़े और जूते बनाती है। क्या आप जानते हैं कि उपभोक्ता उत्पाद कंपनी प्रॉक्टर एंड गैंबल ने व्यावसायिक उपयोग के लिए पर्यावरण के अनुकूल औद्योगिक उत्पाद विकसित किए हैं? या क्या पेटागोनिया, एक बाहरी वस्त्र निर्माता, इस्तेमाल की गई सोडा की बोतलों और पुनर्नवीनीकरण कपड़े से लूट की वस्तुओं और जैकेटों का निर्माण करता है?

यदि आपने उत्तर दिया है, तो यह अच्छे कारण के लिए हो सकता है: हाल के शोध से पता चलता है कि जब उत्पाद विनिर्देशों का उपयोग करने वाले विज्ञापन का सुझाव है कि उत्पाद पर्यावरण के अनुकूल या “हरा” है, तो उपभोक्ता वास्तव में उत्पाद को कम कुशल के रूप में मूल्यांकन कर सकते हैं और अधिक प्रमुख हरे रंग में स्विच कर सकते हैं ब्रांड।

सैन डिएगो स्टेट यूनिवर्सिटी में मार्केटिंग के प्रोफेसर, पीएच.डी. डॉ मॉर्गन पुअर। स्टेसी वुड और डॉ। स्टेफ़नी रॉबिन्सन, नॉर्थ कैरोलिना स्टेट यूनिवर्सिटी ने तीन वास्तविक कीटनाशक ब्रांडों की अपनी पसंद का निर्धारण करने के लिए संयुक्त राज्य भर में 565 उपभोक्ताओं का एक सर्वेक्षण किया। और सबसे बड़े प्रतियोगी के उत्पाद लेबल पर एक हरे रंग की क्यू (एक पृथ्वी की छवि) ने इस चयन को प्रभावित किया। सर्वेक्षण में शामिल लोगों में से चार सौ बीस ने खुद को कीटनाशकों के उपभोक्ताओं के रूप में पहचाना और 352 ने “हां” का जवाब दिया, जब उनसे पूछा गया कि क्या वे खुद को “एक उपभोक्ता जो खरीद निर्णयों पर पर्यावरण-मित्रता को प्राथमिकता देते हैं” मानते हैं।

अध्ययन, हाल ही में प्रकाशित जर्नल ऑफ़ मार्केटिंग रिसर्च, एक ब्रांड का एक प्रमुख उत्पाद जो केवल एक बड़ी बहुराष्ट्रीय कंपनी (लक्षित ब्रांड), प्रमुख बाजार हिस्सेदारी (प्रमुख प्रतियोगी) और एक पर्यावरण के अनुकूल उत्पाद (हरित प्रतियोगी) को बेचता है।

सर्वेक्षण प्रतिभागियों को सभी तीन ब्रांडों के पैकेज की पूरी श्रृंखला दिखाई गई और उन्हें रेट करने के लिए कहा गया, हालांकि, लक्षित ब्रांड के लिए तीन अलग-अलग उत्पाद लेबल का उपयोग किया गया था। प्रतिभागियों के एक समूह ने अतिरिक्त संदर्भ के बिना लगातार लक्ष्य ब्रांड पैकेजिंग पाया। दूसरे समूह ने लक्ष्य ब्रांड की पैकेजिंग को एक सुरक्षा नोट (घर पर चित्रित) के साथ देखा। अंतिम टीम ने लक्ष्य ब्रांड की पैकेजिंग को हरे (पृथ्वी की छवि) में देखा।

परिणामों से पता चला कि लक्ष्य ब्रांड की पसंद स्टॉक पैकेज में प्रयुक्त उत्पाद लेबल के आधार पर भिन्न होती है। जब सर्वेक्षण प्रतिभागियों ने पैकेज को बिना किसी संदर्भ या सुरक्षा संदर्भ के मानक लेबल के साथ दिखाया, तो चयन हिस्सेदारी क्रमशः 43.6 प्रतिशत और 43.4 प्रतिशत थी। इसकी तुलना में, जब प्रतिभागियों को हरे रंग के क्यू लेबल के साथ पैकेज दिखाया गया, तो चयन का हिस्सा घटकर 33 प्रतिशत रह गया।

जब आगे पूछताछ की गई, तो शोधकर्ताओं ने अध्ययन प्रतिभागियों को हरे रंग के साथ पैकेज पेश करते हुए पाया कि उत्पाद पर्यावरण के अनुकूल था और इसके प्रदर्शन में कम कुशल था, इसलिए उनके इसे खरीदने की संभावना कम होगी।

हालांकि पैकेजिंग ही एकमात्र विशेषता नहीं है जो उपभोक्ता व्यवहार को ट्रिगर करती है, शोधकर्ताओं ने नोट किया कि पैकेजिंग लेबल पर उपयोग किए गए रंग, चित्र और क्रियाएं उपभोक्ता निर्णयों पर महत्वपूर्ण प्रभाव डालती हैं जब “ग्रीन उत्पाद” माना जाता है।

“एक बिंदु पर, जब क्लोरैक्स की बिक्री में गिरावट शुरू हुई, उन्होंने अपने ग्रीन वर्क्स उत्पाद लाइन लेबल से कुछ पर्यावरण के अनुकूल संदर्भ हटा दिए। हालांकि क्लोरैक्स ने यह नहीं बताया कि उन्होंने ये कदम क्यों उठाए, यह निश्चित रूप से हमारे अध्ययन के परिणामों को दर्शाता है,” गरीब ने कहा . “हमारे निष्कर्ष बताते हैं कि प्रमुख हरे ब्रांडों को रडार के तहत पर्यावरण के अनुकूल जानकारी डालने पर विचार करना चाहिए और इसके बजाय अपने उत्पादों की प्रभावशीलता को बढ़ावा देना चाहिए।”

कहानी स्रोत:

सामग्री प्रदान की सैन डिएगो स्टेट यूनिवर्सिटी. नोट: सामग्री को शैली और लंबाई के लिए संपादित किया जा सकता है।

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Source by www.sciencedaily.com

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